Beispiel WKW: Immense Konkurrenz vor deren Start. Keine Werbung - ging trotzdem ab wie Sau. Unlogisch, aber wahr.
WKW ist eh ein Phänomen für sich. Es handelt sich nachweislich um eine schlechte Kopie von studiVZ (das selbst wiederrum nur eine Kopie von Facebook war) und richtete sich damals schlichtweg an Nicht-Studenten. Umgangssprachlich auch "AssiVZ" :P
Aber auch hier dürfte Mund-zu-Mund-Propaganda den entscheidenden Ausschlag gegeben haben.
Werbung alleine reicht nicht. Die meiste Werbung hat Lokalisten.de gemacht - am erfolgreichsten sind die deswegen noch lange nicht. Die Webseite ist allerdings auch eher "schlecht" und bietet keinerlei Mehrwert gegenüber den anderen Netzwerken. Es sei denn, man ist aus München...