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welchen Sinn macht Frequency Capping in Praxis? / Werbeschaltung
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welchen Sinn macht Frequency Capping in Praxis? / Werbeschaltung
Hallo,
habe eine Frage zu Frquency Capping
Technisch ist mir klar wie es funktioniert in der Praxis kann ich den Sinn nicht wirklich nachvollziehen.
Szenario 1:
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Angenommen eine Webseite hat 100.000 Nutzer täglich und ich verwende ein FC von 3/24. Demnach würde ein Werbemittel ja nur dreimal pro Tag eingeblendet werden, auch wenn der Nutzer die Seite fünfmal besucht. Ich behaupte mal beisielhaft folgendes:
- Nutzer die die Seite nur einmal pro Tag besuchen: großer Anteil z.B. 70%
- Nutzer die die Seite maximal zweimal besuchen: normaler Anteil z.B. 20%
- Nutzer die die Seite dreimal besuchen: geringer Anteil z.B. 7%
- Nutzer die die Seite mehr als dreimal besuchen: winzige Anteil z.b. 3%
Das FC käme ja nur für diesen winzigen Anteil zu tragen. 3% von 100.000 = 3.000 Nutzer täglich. Nur diese drei besuchen die Webseite mehr als dreimal und bekommen bei Ihrem vierten Besuch die Werbung nichtmehr angezeigt.
Im Monat wären das 3.000 x 30 = 300.000 Ad Impressions die der Werbetreibende sparen würde. Bei einem üblichen TKP von z.B. 1,00 Euro würde der Werbetreibende 300 Euro im Monat sparen. Wenn ich das im Kontext zur Gesamtinvestition setze kommt folgendes heraus:
100.000 Nutzer täglich ==> bei 30 Tagen = 3.000.000 Nutzer im Monat
es ergäbe sich eine Gesamtinvestion von 3000,00 Euro bei einem TKP von 1,00 Euro. Ohne FC würde er 300,00 Euro sparen und müßte nur 2700,00 Euro zahlen. Es ist doch unsinnig für solch eine geringe Ersparnis soviel Aufwand zu betreiben. Dann lieber 10% Rabatt und dann kommt auch 2700,00 Euro als zu zahlender Betrag raus.
Wo ist die Dahseinsberechtigung von FC?
Warum sind viele so wild darauf?
Szenario 2:
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Alternativ zu 3/24 könnte ich erreichen wollen, dass das Werbemittel nur viermal im Monat eingeblendet wird. Hier stelle ich mir die Frage, wie das technisch funktionieren soll. Die IP ändert sich doch mindestens einmal täglich. Gehe ich z.B. mehr als viermal im Monat auf eine Webseite so dürfte ab dem fünften Besuch die Werbung nichtmehr angezeigt werden. Wenn die Besuche allerdings nicht alle am gleichen Tag erfolgen hat der Adserver doch keine Möglichkeit zu erkennen, das ich der selbe Besucher bin wie beim letzenmal, da ich ja immer eine neue IP-Adresse haben. läuft das vielleicht über Cookies?
Danke für eure Hilfe.
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Warum sind viele so wild darauf?
Ganz simpel: wenn du Produkte hast, die nicht unbegrenzt verfügbar sind und du deine CTR gut abschätzen kannst.
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Moin!
Technisch ist mir klar wie es funktioniert in der Praxis kann ich den Sinn nicht wirklich nachvollziehen.
Scheinbar ist es dir nicht vollkommen klar, denn du machst den entscheidenden Denkfehler.
Ausweislich deiner verlinkten Quelle steht da: "3/24h" bedeutet drei Werbeeinblendungen für den User in 24 Stunden.
Szenario 1:
Angenommen eine Webseite hat 100.000 Nutzer täglich und ich verwende ein FC von 3/24. Demnach würde ein Werbemittel ja nur dreimal pro Tag eingeblendet werden, auch wenn der Nutzer die Seite fünfmal besucht. Ich behaupte mal beisielhaft folgendes:
- Nutzer die die Seite nur einmal pro Tag besuchen: großer Anteil z.B. 70%
- Nutzer die die Seite maximal zweimal besuchen: normaler Anteil z.B. 20%
- Nutzer die die Seite dreimal besuchen: geringer Anteil z.B. 7%
- Nutzer die die Seite mehr als dreimal besuchen: winzige Anteil z.b. 3%
Dein Denkfehler liegt darin, dass du die Anzeigehäufigkeit zu gering ansetzt. Ein Werbebanner wird z.B. im Header der Seite angezeigt. Der Header ist auf jeder HTML-Seite integriert. Wenn ein Besucher also drei Seiten aufruft, kriegt er dreimal das Werbebanner zu sehen. Offenbar hat er gerade kein Interesse, denn ansonsten hätte er schon draufgeklickt. Ab der vierten Seite dieses Besuchers kommen jetzt andere Banner.
Dieses Szenario kann natürlich noch feingetunter sein, indem der Banner nur auf Seiten einer bestimmten Kategorie (z.B. Sport) angezeigt wird, weil die Werbung in diesem Kontext erfolgversprechender ist, als bei Theater. Dann kriegt der Besucher ab der vierten Sportseite das Banner nicht mehr angezeigt.
Das FC käme ja nur für diesen winzigen Anteil zu tragen. 3% von 100.000 = 3.000 Nutzer täglich. Nur diese drei besuchen die Webseite mehr als dreimal und bekommen bei Ihrem vierten Besuch die Werbung nichtmehr angezeigt.
Denke nicht pro User, sondern pro Page Impression. Frequency Capping basiert auf Page Impressions des einzelnen Users, egal wie häufig er die Site wieder besucht.
Wo ist die Dahseinsberechtigung von FC?
Warum sind viele so wild darauf?Wenn ich die Werbung einem User während seines Besuchs nur dreimal zeige und danach nicht mehr, spare ich mir viel Geld für offenbar wirkungslose Page Impressions.
Szenario 2:
Alternativ zu 3/24 könnte ich erreichen wollen, dass das Werbemittel nur viermal im Monat eingeblendet wird. Hier stelle ich mir die Frage, wie das technisch funktionieren soll. Die IP ändert sich doch mindestens einmal täglich. Gehe ich z.B. mehr als viermal im Monat auf eine Webseite so dürfte ab dem fünften Besuch die Werbung nichtmehr angezeigt werden. Wenn die Besuche allerdings nicht alle am gleichen Tag erfolgen hat der Adserver doch keine Möglichkeit zu erkennen, das ich der selbe Besucher bin wie beim letzenmal, da ich ja immer eine neue IP-Adresse haben. läuft das vielleicht über Cookies?
Abgesehen von deinem weiter bestehenden Irrtum über die Zählung von Impressions wird natürlich das gesamte Accounting im Ad-Server auf Basis von Cookies abgewickelt.
- Sven Rautenberg