Zeichenkette als Variable definieren und nutzen

[Helmut]

Hallo Experten,
ich beschäftige mich seit einigen Wochen mit html und suche nach einer Möglichkeit, Zeichenketten durch Variablen zu ersetzen. Z. B. will ich den Dateinamen eins jpg-Bildes in einem img-Tag per Variable aufrufen.
Folgender Ansatz - der "beste", der mir einfiel - versagt:
%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%
...
<script language="JavaScript">
var bild="winterlandschaft.jpg";
</script>

<img SRC="document.write(bild)"  height="500px"
alt="Kein Bild!" title="Kein Bild!">
...
%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%
Es wäre schön, wenn jemand meinen Fehlschlag durch einen passenden Code ersetzen würde.

Herzliche Grüße
Helmut