Du gibst den Namen im Merchant Center ein und offenbar wird er unter der Haube noch als Schlüssel für den Zugriff verwendet. Wie auch immer das API aussieht, das Google mit dem Anbieter vereinbart hat. Sie könnten die URL verlängern, sie könnten einen Custom-Header im Request verwenden, sie könnten einen POST machen und den Namen als Formdata übermitteln, da gibt's viele Möglichkeiten. Wenn RSS da irgendwas zu vorgibt, dann muss ich zugeben, mich darin nicht auszukennen.
Wenn es ein Feed ist, ist die Chance allerdings relativ hoch dass der Inhalt dynamisch generiert wird und nicht aus einer serverseitigen Datei kommt. Der Name ist dann eher eine Themenbezeichnung, und wie Du die XML Datei bei Dir lokal speicherst, ist eigentlich Dir überlassen.
Rolf